Gyógyfürdővárosok online identitása

Horváth, Kornélia Zsanett (2025) Gyógyfürdővárosok online identitása. In: Tanulmánykötet 2025 : Válogatás a Széchenyi István Doktori Iskola hallgatóinak munkáiból. Soproni Egyetem Kiadó, Sopron, pp. 231-246. ISBN 9789633345559

Text SZIDI_Tanulmanykotet_2025_pp.231-246_HorvathK.pdf Download (2MB)

Abstract

A digitális térben való jelenlét ma már elengedhetetlen a turisztikai célpontok versenyképességéhez, különösen a kisebb települések esetében, ahol a megfelelő online megjelenés kulcsszerepet játszik a látogatók vonzásában. A tanulmány hazai, dunántúli, minősített gyógyhellyel rendelkező, ötezer lélekszám alatti településekre fókuszál, melyek azonban városi ranggal rendelkeznek. Így került górcső alá Bük, Harkány, Hévíz, Igal és Zalakaros. A publikáció a fenti városok hivatalos weboldalait vizsgálta, elemezve azok tartalmi és vizuális elemeit és marketingértékét. A cél annak feltárása volt, hogy a weboldalak milyen mértékben járulnak hozzá a városmárka építéséhez, a szolgáltatások bemutatásához és a látogatói élmény formálásához. Az eredmények rámutatnak, hogy bár a városmárka egyes elemeinek megjelenítése tekintetében eltérések mutatkoznak a települések között, Zalakaros, Hévíz és Bük rendelkeznek a legerőteljesebb városmárkával, mivel weboldalaikon koherens módon jelennek meg a márkaépítéshez szükséges vizuális és tartalmi elemek. A tanulmány továbbá potenciális fejlesztési irányokat is azonosít a digitális kommunikáció terén, amelyek hozzájárulhatnak e kisvárosok pozíciójának erősítéséhez az egészségturizmus versenypiacán.

Tudományterület / tudományág

social sciences > media- and communication studies
social sciences > regional studies

Faculty

Not relevant

Institution

Soproni Egyetem

Item Type:	Book Section
SWORD Depositor:	Teszt Sword
Depositing User:	Csaba Horváth
Identification Number:	MTMT:36226293
Date Deposited:	03 Jul 2025 10:54
Last Modified:	03 Jul 2025 10:54
URI:	http://publicatio.uni-sopron.hu/id/eprint/3685

Actions (login required)

View Item