Horváth, Kornélia Zsanett (2025) Gyógyfürdővárosok online identitása. In: Tanulmánykötet 2025 : Válogatás a Széchenyi István Doktori Iskola hallgatóinak munkáiból. Soproni Egyetem Kiadó, Sopron, pp. 231-246. ISBN 9789633345559
![]() |
Szöveg
SZIDI_Tanulmanykotet_2025_pp.231-246_HorvathK.pdf Download (2MB) |
Absztrakt (kivonat)
A digitális térben való jelenlét ma már elengedhetetlen a turisztikai célpontok versenyképességéhez, különösen a kisebb települések esetében, ahol a megfelelő online megjelenés kulcsszerepet játszik a látogatók vonzásában. A tanulmány hazai, dunántúli, minősített gyógyhellyel rendelkező, ötezer lélekszám alatti településekre fókuszál, melyek azonban városi ranggal rendelkeznek. Így került górcső alá Bük, Harkány, Hévíz, Igal és Zalakaros. A publikáció a fenti városok hivatalos weboldalait vizsgálta, elemezve azok tartalmi és vizuális elemeit és marketingértékét. A cél annak feltárása volt, hogy a weboldalak milyen mértékben járulnak hozzá a városmárka építéséhez, a szolgáltatások bemutatásához és a látogatói élmény formálásához. Az eredmények rámutatnak, hogy bár a városmárka egyes elemeinek megjelenítése tekintetében eltérések mutatkoznak a települések között, Zalakaros, Hévíz és Bük rendelkeznek a legerőteljesebb városmárkával, mivel weboldalaikon koherens módon jelennek meg a márkaépítéshez szükséges vizuális és tartalmi elemek. A tanulmány továbbá potenciális fejlesztési irányokat is azonosít a digitális kommunikáció terén, amelyek hozzájárulhatnak e kisvárosok pozíciójának erősítéséhez az egészségturizmus versenypiacán.
Tudományterület / tudományág
társadalomtudományok > média- és kommunikációs tudományok
társadalomtudományok > regionális tudományok
Kar
Nem releváns
Intézmény
Soproni Egyetem
Mű tipusa: | Könyv része |
---|---|
SWORD Depositor: | Teszt Sword |
Felhasználó: | Csaba Horváth |
A mű MTMT azonosítója: | MTMT:36226293 |
Dátum: | 03 Júl 2025 10:54 |
Utolsó módosítás: | 03 Júl 2025 10:54 |
URI: | http://publicatio.uni-sopron.hu/id/eprint/3685 |
Actions (login required)
![]() |
Tétel nézet |